Creative Communication Intelligence at FreakOut dewina Indonesia


Siapakah generasi Z? Mari kita sebut generasi ini sebagai anak kandung internet. Generasi ini lahir setelah tahun 1995 atau di mana internet sudah mulai ada di kehidupan mereka. Generasi Z ini tumbuh di pendidikan yang lebih maju, serba high tech, dan kemudahan-kemudahan zaman lainnya. Bertumbuh besar, mereka adalah generasi yang lebih internet savvy daripada generasi sebelumnya.

Generasi Z ini, saking akrabnya dengan teknologi, bisa disebut juga sebagai generasi “Screen Addict”, di mana hampir 24 jam dari waktunya sehari-hari dihabiskan dengan smartphone mereka. Sehingga inilah yang menyebabkan mereka menjadi target audience hampir semua bisnis berbasis digital.

gen-z-5749c69c6b7e616d0a136b96

Di Indonesia sendiri, menurut Nielsen, generasi Z merupakan konsumen yang sangat potensial karena mereka memiliki pengaruh dalam keputusan membeli dalam keluarga. Dua hal utama yang dipengaruhi oleh Generasi Z contohnya adalah keputusan untuk berlibur dan membeli produk elektronik.

Akses Internet Jadi Kebutuhan Primer

Sebagai generasi yang terlahir di era digital, akses internet adalah kebutuhan bagi mereka. Dibandingkan 5 tahun lalu di mana warung internet (warnet) jadi referensi utama untuk mengakses internet, sekarang tempat tersebut tergantikan oleh rumah. Hal ini terjadi karena dukungan kecepatan koneksi internet yang semakin meningkat, dan terdapat di mana-mana. Aktivitas mereka paling besar ada di media sosial, internet surfing, game dan mendengarkan musik.

Perilaku generasi Z dan smartphonenya juga bisa dilihat dari bagaimana mereka melihat iklan di smartphone. Forbes mencatat bahwa generasi Z tidak menyukai iklan, bahkan dalam televisi. Mereka bisa saja mengganti ke channel lain ketika ada iklan. Mereka juga lebih suka menonton youtube karena iklannya bisa diskip. Waktu ketika internetan sangat berharga bagi generasi Z, jadi sebuah iklan 30 detik atau iklan yang susah ditutup di smartphone adalah hal yang sangat perlu dipertimbangkan brand.

Generasi Z adalah generasi yang cenderung mampu menghasilkan konten. Mereka cukup familiar dengan media sosial, bahkan tak jarang dari mereka yang punya engagement tinggi di media sosial hingga vlog. Pergeseran mindset ini sangat berbeda dibandingkan dengan generasi X, yang notabene impian mereka adalah bekerja di perusahaan dengan nama yang besar. Generasi Z punya jiwa entrepreneur yang tinggi.

Bagi brand, generasi Z adalah market yang cukup empuk disasar di kanal digital. Namun mereka harus belajar tentang insight-insight generasi Z ini karena perbedaannya yang cukup besar dengan generasi sebelumnya. Perbedaan life style, media consumption hingga buying power menyebabkan ada pergeseran masif dalam periklanan dan pesan-pesan marketing dari brand.

AAEAAQAAAAAAAAL1AAAAJDRmMzdmNDdhLWMyY2EtNGZhNi04MTdkLTg5N2JlN2UyMzI1MA

source: linkedin

Free Email Updates
Get the latest content first.